La demanda se centra en las acusaciones de que HBO Nordic utilizó imágenes de los atletas con fines comerciales sin su consentimiento.
Mads Pedersen, del equipo Lidl-Trek, es uno de los doce atletas daneses que han presentado una demanda contra HBO Nordic por el presunto uso indebido de su imagen.
Entre los atletas involucrados se encuentran Mikkel Bjerg (UAE Team Emirates-XRG), Amalie Dideriksen (Cofidis), Niklas Larsen (Unibet Rose Rockets) y el ciclista de montaña Sebastian Fini, así como los jugadores de balonmano Mathias Gidsel, Mikkel Hansen y Niklas Landin, y los jugadores de bádminton Viktor Axelsen y Anders Antonsen.
Los atletas demandan a HBO Nordic por un total de dos millones de coronas, en relación con las afirmaciones de que el servicio de streaming utilizó sus imágenes sin consentimiento para promover sus propios productos antes de los Juegos Olímpicos de 2024.
Testificando por videoconferencia en el Tribunal Marítimo y Comercial el lunes, Pedersen afirmó que el uso de su imagen podría perjudicar su capacidad para negociar asociaciones comerciales con otras empresas.
"Ha sido perjudicial en el sentido de que trato de vender mi imagen y marca a otras partes que desean utilizarme. Entiendo completamente que HBO y TV 2 promueven carreras de ciclismo. Pero en este caso, están promoviendo un servicio de suscripción," dijo Pedersen, según Ekstra Bladet.
Pedersen busca personalmente 150,000 coronas (aproximadamente 20,000 euros) en daños y destacó el valor de sus acuerdos actuales y de patrocinio para ilustrar la importancia de sus derechos de imagen.
Resaltó su asociación con la marca de calzado de seguridad Airtox, valorada en 228,000 euros anuales, así como una próxima colaboración con la marca de ropa CRIVIT, que, según él, tendría un valor superior a 456,000 euros anuales durante cinco años.
"Esta es la mayor fuente de ingresos de mi profesión como ciclista. Es lo que pone comida en la mesa," afirmó Pedersen.
El excampeón mundial de ruta sugirió que el problema podría haberse evitado si HBO Nordic hubiera tomado sus propias fotografías durante los días de medios en los Juegos Olímpicos de 2024, donde Pedersen y otros estaban presentes.
HBO Nordic ha disputado las acusaciones, argumentando que los atletas dieron su consentimiento para el uso de sus imágenes al firmar los términos y condiciones de participación establecidos por el Comité Olímpico Internacional (COI) y que las imágenes se usaron en un contexto editorial en lugar de comercial.
Las imágenes en cuestión se utilizaron en redes sociales, sitios web de noticias y en las propias plataformas de HBO Nordic, así como en un gran banner en Copenhague, entre julio y noviembre de 2024. La mayoría fueron tomadas en los Juegos Olímpicos de Tokio 2021.
El caso se está escuchando durante tres días en el Tribunal Marítimo y Comercial, desde el lunes hasta el miércoles.
